Органика по визитам ещё ниже YoY: 319→91 за 24.05–24.06 (на графике Июн'26 = 75 за неполный 1–24.06). KPI периода — позиции и цели из поиска; объём визитов догоняет отдельно. Всего целей в июне — 42 (+75%), часть — из Директа.
С чего начинали
Задачи
- 1 Усилить SEO посадочных страниц под коммерческий спрос на окна в Иркутске.
- 2 Настроить Яндекс Директ: минус-фразы, ставки и контроль нецелевого расхода.
- 3 Выстроить мониторинг позиций и видимости на регулярной основе.
- 4 Собрать и приоритизировать семантический план под органику и рекламу.
- 5 Синхронизировать SEO и Директ так, чтобы рост целей не зависел только от одного канала.
Как работали
Ход проекта
-
Окт 2025
Точка отсчёта видимости
В октябрьском отчёте видимость стартовала с 333 и в том же срезе зафиксирован скачок до 2757. Параллельно стартовали посадки, семантика и минус-фразы в Директе.
-
Ноя 2025 — мар 2026
Семантика, посадки, Директ
Развивали лендинги, минус-фразы и ставки. Копилась видимость к целевому уровню.
-
Апр — май 2026
Набор позиций
К маю Яндекс ТОП-10 — 27, цели из поиска — 5. База для июньского рывка.
-
Июн 2026
Скачок ТОП-10 и целей из поиска
ТОП-10 — 43, цели из поиска — 13. Директ поддерживает объём на переходном этапе.
-
Итог периода
Позиции выросли, объём визитов догоняет
Органика YoY по визитам ещё ниже 2025 — акцент на восстановлении позиций и целей из поиска при поддержке Директа.
Что сделали
- Переработали 11 групп объявлений Директа, добавили 8 новых и +6 минус-слов
- Разработали квиз-анкету под сценарии заказа окон
- Усилили гео «Иркутск» в Title/Description и посадочные под коммерческий спрос
- Собрали семантическое ядро на 129 фраз для SEO и Директа
До и после
| Показатель | Было | Стало | Итог |
|---|---|---|---|
| Яндекс ТОП-10 | 27 (май 2026) | 43 (июн 2026) | +16 |
| Цели из поиска | 5 | 13 | +8 |
| Органический поиск | 319 (YoY) | 91 | ещё догоняет |
Динамика
Яндекс ТОП-10: май → июнь 2026
Ключевой позитивный сдвиг периода: +16 запросов в ТОП-10 за месяц.
Цели Метрики: май → июнь 2026
Цели из поиска 5→13. Всего целей 24→42 (+75%) — с вкладом Директа.
Разбор проекта
Конфликт
В нише пластиковых окон клиент сравнивает цены, сроки и доверие — а выдача забита сайтами и агрегаторами. У НТС Окна в октябре 2025 видимость была всего 333: даже при рабочей рекламе органика не страховала стоимость лида. Легко было «докупить Директ» и не трогать SEO.
Самым сложным оказалось выстроить связку, где SEO копит фундамент, а Директ не сжигает бюджет на мусорных формулировках. Мы специально не стали мерить успех только визитами из поиска.
Переломный момент
Мы специально не стали раздувать Директ без чистки минусов — переработали группы, усилили посадки и гео в Title/Description. Перелом — июнь 2026: число запросов в ТОП-10 достигло 43. Цели из поиска выросли с 5 до 13 — измеримый вклад органики при поддержке рекламы.
Именно здесь стало ясно: позиции уже работают на заявки, а объём визитов из поиска — следующий рубеж. Полная картина целей (включая Директ) — на графике выше.
Что важно бизнесу
Три главные цифры кейса: 27→43, 5→13, 9 месяцев. Остальная динамика — на графиках и в таблице выше. Дальше — удержать ТОП-10 и дотянуть объём органики к уже восстановленным позициям.
Ключевые достижения
- Яндекс ТОП-10 27→43 за май–июнь 2026.
- Цели из поиска 5→13; всего целей в июне 42 (+75%) — с вкладом Директа.
- Видимость в окт 2025 зафиксирована как 333→2757.
Почему получилось
- SEO и Директ работают в связке, а не конкурируют за отчётность.
- Минус-фразы и ставки режут нецелевой расход в конкурентной оконной нише.
- Семантический план общий для посадок и объявлений — меньше каннибализации.
- Объём визитов из органики ещё ниже YoY — следующий этап после уже восстановленных позиций.
Итог
Хотите похожий результат?
Разберём вашу нишу и покажем, какие метрики реально сдвинуть — без обещаний «роста любой ценой».
Обсудить проектВопросы по кейсу
Почему органика в июне 2026 ниже, чем в июне 2025?
Поиск за 24.05–24.06 — 91 против 319 годом ранее. Идёт восстановление позиций (ТОП-10 27→43). Директ поддерживает цели на переходном этапе.
Почему в hero не 42 цели?
42 — все каналы, включая Директ (+75% к маю). Для SEO-вклада честнее цели из поиска: 5→13.
Зачем минус-фразы, если уже есть SEO?
В нише пластиковых окон легко сливать бюджет на нерелевантные формулировки. Минус-фразы удерживают качество платного трафика, пока органика догоняет позиции.