Ниша сезонная: после школьного пика спрос падает; в сравнениях учтена отключённая реклама. KPI — позиции и цели из поиска, не объём визитов.
С чего начинали
Задачи
- 1 Укрепить коммерческую выдачу по канцелярским и школьным запросам.
- 2 Довести каталог: путь категорий, хлебные крошки, похожие товары.
- 3 Наполнить категории и карточки текстом и отзывами.
- 4 Держать мониторинг с учётом школьной сезонности.
Как работали
Ход проекта
-
Фев 2025
Старт
Зафиксировали базу мониторинга и приоритеты по каталогу.
-
Лето — осень 2025
Рост выдачи
Позиции в Яндексе росли вместе с доработками структуры и контента.
-
Ноя 2025
Пик
Максимум ТОП-10 за весь период наблюдения.
-
Весна 2026
Полка
После сезонного спада и правок пустых категорий — стабилизация видимости.
Что сделали
- Заполнили SEO-поля для 25 категорийных страниц (75 полей)
- Написали тексты и насытили товарами 11 разделов каталога
- Внедрили хлебные крошки и полный путь категорий
- Добавили похожие товары и отзывы в карточки
- Подключили умные фильтры; мониторинг ядра — 163 фразы
До и после
| Показатель | Было | Стало | Итог |
|---|---|---|---|
| Яндекс ТОП-10 | 26 | 55 | пик 73 |
| Цели из поиска | — | 110 | при 100 визитах |
| Период | фев 2025 | май 2026 | ~15 мес. |
Динамика
Рост Яндекс ТОП-10: от 26 до пика 73
Срезы мониторинга. После школьного сезона — стабилизация на 55.
Качество поиска: 02.04–02.05.2026
При 100 визитах из поиска — 110 целей из поиска.
Разбор проекта
Конфликт
При большом каталоге в ТОП-10 сидело всего 26 запросов. Спрос на канцтовары взлетает к школе и остывает зимой — легко принять сезонный спад за деградацию SEO. Мы сразу зафиксировали KPI: позиции и цели из поиска, а не «каждый месяц выше предыдущего».
Самым сложным оказалось объяснить, что после школьного пика визиты могут падать при живой выдаче. Мы специально учитывали отключённую рекламу в сравнениях.
Переломный момент
В ноябре число запросов в ТОП-10 достигло 73 — максимума за весь период наблюдения. После этого позиции скорректировались, но к маю удержались на 55 — заметно выше старта. В срезе весны поиск дал 110 целей при 100 визитах: канал качественный даже когда объём скромный.
Три главные цифры: 26→55, 110 целей из поиска, ~15 месяцев. Остальное — на графиках.
Ключевые достижения
- ТОП-10 Яндекс 26→55 при пике 73 за ~15 месяцев.
- В срезе 02.04–02.05 — 110 целей из поиска при 100 визитах.
- 25 категорий с SEO-полями, 11 разделов с текстами и ассортиментом.
Почему получилось
- Полный путь категорий и крошки ускоряют индексацию и удержание.
- Отзывы и похожие товары усиливают коммерческий сигнал.
- KPI держим на позициях и целях — не на «ровном» графике визитов.
- Сезонный спад и отключённая реклама учтены заранее, чтобы не путать их с провалом SEO.
Итог
Хотите похожий результат?
Разберём вашу нишу и покажем, какие метрики реально сдвинуть — без обещаний «роста любой ценой».
Обсудить проектВопросы по кейсу
Почему визитов из поиска меньше, чем год назад?
Школьный сезон и отключённая реклама. Успех кейса — позиции и цели из поиска, не гонка за объёмом.
Почему полка 55, а не пик 73?
После школьного пика спрос остывает. 55 относительно старта 26 — рабочий результат межсезонья, не откат к нулю.
Что важнее для бизнеса?
Связка: управляемая выдача (26→55, пик 73) и 110 целей из поиска при скромном объёме визитов.