WEB-STUDIO
Создание, продвижение, тюнинг и сопровождение сайтов

Желаете получить скоростной, валидный, адаптивный,
отвечающий всем современным требованиям сайт?

Тогда добро пожаловать в мою веб-студию

Стратегии развития сайта на 2019 год. Советы по SEO

Несколько советов по оптимизации, которые вам стоит учесть в стратегии развития сайта на 2019 год

Идут года (вот уже две тысячи девятнадцатый на дворе), а кое-что остаётся неизменным: SEO. Поисковая оптимизация до сих пор является одной из лучших стратегий онлайн-маркетинга для привлечения трафика на сайт. Хотя всегда найдётся неуч, который расскажет вам о том, что SEO однозначно мертва и вся надежда теперь только на платную рекламу.

Да, реклама сайта — это здорово, она позволяет значительно ускорить темпы роста, но это не панацея. Не следует забрасывать SEO, ведь чем больше источников трафика — тем лучше, а те, кто уверенно объявляет, что оптимизация неэффективна, просто не умеют настраивать сайты, не шлифуют тексты, не совершенствуют наполнение. Вместо того, чтобы следить за тенденциями и новыми методиками SEO, они просто говорят, что это не работает.

Я здесь, чтобы сказать вам, что SEO жива и здорова. Те, кто уже знаком с моим блогом, знают, что я не приукрашиваю факты. Работает ли метод или он бесполезен — я сообщу вам об этом прямым текстом, без купюр.

Суть в том, что необходимо быть гибким и открытым — вы должны быть сосредоточены на изучении и поиске новых методов развития, если вы хотите попасть на первую страницу поисковой выдачи и остаться там. Сотни компаний открываются ежегодно, они создают новые сайты, и каждый хочет занять своё место под солнцем, перетянуть на себя ваш трафик.

Я решил начать год с поста о советах, которые каждый смог бы использовать для получения лучших результатов. В наше время, когда сложность ключевых слов и динамичная конкуренция задают высокий темп работы, вам достаточно будет следовать этим советам и постоянно работать над совершенствованием SEO — и вы будете на высоте.

Вот дюжина рекомендаций по SEO, на которые определённо стоит сделать ставку в вашей интернет-стратегии 2019 года.

1. Увеличьте содержимое страниц с помощью визуальных, видео и аудио ресурсов

Большинство веб-страниц, содержащих инфографику , видео или размещенный аудиофайл, содержат очень мало контента или вообще не поддерживают его. Если на вашем веб-сайте имеются такие типы ресурсов контента, важно вернуться назад и добавить к каждому текстовое содержимое.

Это поможет Google рассказать пользователям о содержании ресурса и повысить строчку выдачи в результатах поиска. Для изображения пусть это будет пара абзацев перед ним, а после — дополнительное описание. Таким образом вы не создадите помех человеку, который зашёл к вам посмотреть картинки, и предоставите Google дополнительную информацию для более точного поиска.

Для аудио- и видео-контента напишите внизу страницы добротные, полные описания. Посетители вашего сайта смогут слушать музыку и смотреть видео, не отвлекаясь на текст (он им, скорее всего, и не интересен даже), но пользу от его наличия трудно переоценить. Я бы посоветовал не менее 1500 слов описаний на страницу.

2. Проводите обзоры с участием специалистов, ведущих популярные блоги.

Один из самых простых способов получить тематические переходы — организовывать коллаборации и писать о самых популярных компаниях в вашей отрасли. Удобнее всего делать это так:

  • Напишите будущему партнёру по электронной почте или через соц.сеть о том, что вы хотите рассказать о нём в своём блоге (с указанием ссылки на его сайт).
  • Дайте понять, что всё, что вам нужно взамен — это ссылка на вашу статью, размещённая в их блоге или на сайте. Не стоит усложнять условия: большинство компаний понимают взаимную выгоду такого размещения и будут рады сотрудничеству. Многие блогеры пытаются выбить побольше плюшек в обмен на свою статью, и тем отталкивают от себя возможных партнёров. Есть сотни специализированных сайтов по вашей тематике — найдите их и предложите такую сделку. Будьте честны и открыты. Они получают ссылку — и вы получаете ссылку.

3. Поиск вашей собственной инфографики в интернете как способ получить дополнительные переходы.

Я годами говорил о том, насколько эффективной может быть инфографика. Этот совет для тех, кто прислушался и добавил её в свою стратегию. Если вы всё делали правильно, ваша инфографика, скорее всего, уже разошлась по интернету.

В этом и суть: вам необходимо, чтобы другие сайты публиковали её у себя и ссылались на первоисточник. Но не все указывают ваш сайт — и это необязательно намеренно. Порой человек, размещающий у себя ваш контент, не знает, как сделать ссылку или просто забывает об этом.

Так что просто проверьте через Google-картинки, на каких ресурсах выставлена ваша инфографика, составьте список тех, кто не указал ваш сайт в качестве источника, и разошлите им вежливое дружеское письмо, поблагодарив их за публикацию и попросив дать ссылку на исходный сайт.

4. Потратьте время, чтобы уменьшить количество уходов со страниц с высокой конверсией.

Войдите в свою консоль поиска Google и просмотрите ключевые слова, чтобы понять, какие страницы получают больше всего кликов. В разделе «Эффективность» перейдите на вкладку «Страницы» и найдите URL-адреса с самым высоким CTR на основе показов.

Теперь найдите эти URL в своем аккаунте Google Analytics и проверьте показатель отказов для каждого из них. Составьте электронную таблицу, чтобы вы могли отслеживать показатель количества отказов в течение следующих нескольких месяцев. Вносите изменения на каждую страницу с целью удержания посетителя на вашем сайте: добавьте ссылки на другие страницы вашего ресурса, кнопки с призывом к действию, которые направляют посетителя вглубь сайта, и т. д.

Вы увидите, как повысится ваш рейтинг пропорционально уменьшению количества отказов. Многи спорят о том, насколько важен показатель отказов и играет ли он какую-либо роль вообще. Уверяю вас: Google учитывает его также, как и количество кликов.

5. Создайте страницу «Определения» для узкоспециализированных ключевых слов.

В каждой нише есть список терминов, которые очень специфичны и понятны далеко не всем пользователям. Если вы достаточно подготовлены, создайте на своём сайте отраслевой словарь с очень подробными толкованиями каждого термина. Чем больше деталей — тем лучше. Вы увидите, что Google не только проранжирует этот словарь, но и, возможно, начнёт выдавать ваш полезный контент в верхней части поисковой страницы, над первой ссылкой.

Возьмите, например, SEO. «Обновление Google Panda» — эту фразу не будет забивать в поиск никто, кроме интересующихся темой поисковой оптимизации. Страница с объяснением этого термина приведёт к вам самый релевантный трафик. Чтобы удержать пользователя, добавьте к тексту поясняющие видео, изображения и ссылки на авторитетные сайты.

Создание такой страницы потребует много усилий, но она может оказаться мощным магнитом для трафика.

6. Найдите новые ключевые слова, используя YouTube Suggest.

Те, кто используют Google auto complete для сбора новых ключевых фраз, частенько забывают, что YouTube является второй по величине поисковой системой. Существует огромное количество дополнительных ключевиков, которые можно найти, просто набрав в YouTube термины, относящиеся к вашей тематике.

Начните с ввода всех ключевых слов, на которые вы ориентируетесь в настоящее время, и посмотрите, какие предложения выдаст YouTube. Соберите их и тоже проверьте через поиск YouTube — ключевых слов станет в разы больше.

Это простое и быстрое упражнение может дать вам бесконечное количество длинных и точных поисковых фраз со средней и низкой конкуренцией в таргетинге. Обязательно используйте их, пишите посты по этим темам и следите за тем, как растёт ваш трафик.

7. Оптимизируйте свои заголовки и описания так, чтобы цеплять зрение пользователя в поисковой выдаче.

Как уже упоминалось, количество кликов чрезвычайно важно, поэтому надо сделать всё возможное, чтобы привлечь максимум внимания пользователей и переходов на ваш сайт из поиска, даже если вы не занимаете самые верхние строчки.

Когда Google только начинал работу, зрители просто кликали на первые результаты поиска — они предполагали, что это и есть именно то, что им нужно. Они не понимали принципа работы системы. Со временем пользователи разобрались, что к чему, и теперь знают, что наивысшие позиции чаще всего занимает реклама, которая совсем не обязательно предлагает то, что они ищут.

Это не значит, что не стоит стремиться попасть в первую десятку результатов поиска — это по-прежнему привлекает большую часть трафика. Однако, если вы не там, вы всё равно можете украсть несколько кликов с верхних позиций, написав для ваших страниц толковые и точные заголовки и описания. Используйте их для получения переходов, прорекламировав свои специальные предложения или особые условия работы.

8. Соберите низко висящие фрукты в консоли поиска Google.

Консоль поиска Google — это ресурс, которым пользуются далеко не все. Гарантирую: если вы будете следовать только этому совету, вы уже заметите солидный прирост трафика. Войдите в свою учётную запись в консоли поиска и перейдите на вкладку «Эффективность», а затем — в столбец «Запросы». Там вы найдёте все поисковые запросы Google, которые привели к тому, что ваш сайт был показан в результатах обычного поиска. Вы также увидите, сколько показов и кликов получил каждый запрос.

Ваша цель: определить поисковые запросы, которые получают много показов, но мало кликов. Обычно это можно исправить, оптимизировав заголовки и описания.

Вы также можете найти здесь запросы, которые увеличивают трафик, хотя вы даже не думали о них. Эти слова и фразы можно добавить к таргетингу по ключевым словам и таким образом значительно увеличить количество переходов — это может оказаться эффективнее, чем любая другая стратегия.

9. Проведите и опубликуйте интересное исследование по вашей теме.

Подумайте: какое исследование в вашей области может стать бомбой — такой, чтобы все популярные веб-сайты захотели упомянуть о нём и сослаться на ваш сайт в качестве источника информации?

Проведите это исследование, разбавив им свои обычные тематические посты. Но помните: если вы просто опубликуете отчёт или тезисы в виде файла для скачивания — посетители покинут сайт сразу после его загрузки. Создайте интерактивный опрос или тестирование, которое заставит пользователей не только зайти на сайт, но и задержаться на нём, это будет куда эффективнее. К тому же, другие сайты, ссылаясь на вас, будут вынуждены его репостить, чтобы их аудитория могла получить доступ к результатам исследования.

10. Оптимизируйте страницы своих продуктов, чтобы включить их в выдачу по смежным запросам.

Те, кто работают в сфере электронной коммерции, уже в курсе, что страница каждого продукта должна быть идеально оптимизирована. Только так она получит высокое место в поиске (особенно если учесть колоссальную конкуренцию со стороны монополистов отрасли и гигантов розничной торговли).

Мало кто может грамотно добавить на страницу продукта таргетинговые ключевые слова и поисковые термины. Основная проблема — сделать это так, чтобы текст не отталкивал пользователя, ведь всем неприятно видеть длинное и бестолковое нагромождение слов в описании товара. Текст должен быть идеально оптимизирован для данного продукта, причем не только по содержанию, но и по внешнему оформлению (цвета, расположение на странице и т.д.)

Однако нет ничего плохого в том, чтобы разместить в нижней части каждой страницы информационное окно с более подробным её описанием. Сюда можно включить текстовый контент, оптимизированный для похожих поисковых запросов. Вы должны использовать все возможности страницы для увеличения трафика, и это, пожалуй, самый простой способ.

Большинство платформ типа Shopify и Big Commerce не имеют подобного встроенного окна, но хороший разработчик легко создаст для вас поле «Дополнительная информация», который будет размещаться в нижней части каждой страницы.

11. Удалите страницы, которые не приносят трафик.

Google оценивает все страницы вашего сайта в совокупности, и если среди них есть мёртвые (бесполезные и не получающие никаких кликов), то лучше от них избавиться. Нет никаких причин давать Google повод думать, что ваш сайт малоэффективен и неинтересен.

Нет трафика? Просто удалите страницу.

12. Обновите старый контент.

Как следует изучите в Google Analytics свой блог, начиная с самых первых постов: есть ли среди них те, которые всё ещё привлекают пользователей и дают большое количество переходов? Если так, то, возможно, стоит обновить и актуализировать размещённую на них информацию.

Если пользователь кликает на один из старых постов по интересной ему теме и видит там устаревшие данные — вы теряете пользователя. Можно, кстати, обновить не только контент, но и дату публикации. Или полностью убрать дату с помощью специального плагина.

Без дат ваш контент станет постоянно актуальным, и, постоянно следя за тем, чтобы он соответствовал текущему моменту, вы значительно увеличите время, проведённое посетителем на странице, снизите показатель отказов и поднимете конверсию.

Заключение

Главное, что вы должны извлечь из этого блога: SEO меняется и развивается. Некоторые стратегии остаются эффективными на протяжении многих лет, но при этом всегда можно найти новые подходы к процессу и современные рекомендации для развития сайта.

Как только вы впадаете в рутину, вы начинаете бездумно повторять одни и те же приёмы раз за разом — именно так и падает популярность сайта, именно так вы теряете возможность продвинуться в поисковой выдаче на максимально высокие позиции. Когда вы достигнете вершины, вы начнёте получать огромную отдачу, но это потребует работы. Потратьте время, чтобы применить эти советы — и вы увидите улучшения.

Существуют ли какие-нибудь ещё приёмы SEO, которые вы хотели бы попробовать в 2019 году? Понравилось ли вам что-то из моих советов настолько, что вам захотелось сразу заняться их реализацией? Расскажите мне в комментариях.

Узнать стоимость в течении 30 минут!

Введите ваш e-mail