Стратегии развития сайта на 2020 год

Несколько советов по оптимизации, которые вам стоит учесть в стратегии развития сайта на 2020 год

Да, реклама сайта — это здорово, она позволяет значительно ускорить темпы роста, но это не панацея. Не следует забрасывать SEO, ведь чем больше источников трафика — тем лучше, а те, кто уверенно объявляет, что оптимизация неэффективна, просто не умеют настраивать сайты, не шлифуют тексты, не совершенствуют наполнение. Вместо того, чтобы следить за тенденциями и новыми методиками SEO, они просто говорят, что это не работает.

Я здесь, чтобы сказать вам, что SEO жива и здорова. Те, кто уже знаком с моим блогом, знают, что я не приукрашиваю факты. Работает ли метод или он бесполезен — я сообщу вам об этом прямым текстом, без купюр.

Я решил начать год с поста о советах, которые каждый смог бы использовать для получения лучших результатов. В наше время, когда сложность ключевых слов и динамичная конкуренция задают высокий темп работы, вам достаточно будет следовать этим советам и постоянно работать над совершенствованием SEO — и вы будете на высоте.

Вот дюжина рекомендаций по SEO, на которые определённо стоит сделать ставку в вашей интернет-стратегии года

1. Увеличьте содержимое страниц с помощью визуальных, видео и аудио ресурсов

2. Проводите обзоры с участием специалистов, ведущих популярные блоги.

Один из самых простых способов получить тематические переходы — организовывать коллаборации и писать о самых популярных компаниях в вашей отрасли. Удобнее всего делать это так:

3. Поиск вашей собственной инфографики в интернете как способ получить дополнительные переходы.

В этом и суть: вам необходимо, чтобы другие сайты публиковали её у себя и ссылались на первоисточник. Но не все указывают ваш сайт — и это необязательно намеренно. Порой человек, размещающий у себя ваш контент, не знает, как сделать ссылку или просто забывает об этом.

Так что просто проверьте через Google-картинки, на каких ресурсах выставлена ваша инфографика, составьте список тех, кто не указал ваш сайт в качестве источника, и разошлите им вежливое дружеское письмо, поблагодарив их за публикацию и попросив дать ссылку на исходный сайт.

4. Потратьте время, чтобы уменьшить количество уходов со страниц с высокой конверсией.

Войдите в свою консоль поиска Google и просмотрите ключевые слова, чтобы понять, какие страницы получают больше всего кликов. В разделе «Эффективность» перейдите на вкладку «Страницы» и найдите URL-адреса с самым высоким CTR на основе показов.

Вы увидите, как повысится ваш рейтинг пропорционально уменьшению количества отказов. Многи спорят о том, насколько важен показатель отказов и играет ли он какую-либо роль вообще. Уверяю вас: Google учитывает его также, как и количество кликов.

5. Создайте страницу «Определения» для узкоспециализированных ключевых слов.

В каждой нише есть список терминов, которые очень специфичны и понятны далеко не всем пользователям. Если вы достаточно подготовлены, создайте на своём сайте отраслевой словарь с очень подробными толкованиями каждого термина. Чем больше деталей — тем лучше. Вы увидите, что Google не только проранжирует этот словарь, но и, возможно, начнёт выдавать ваш полезный контент в верхней части поисковой страницы, над первой ссылкой.

Возьмите, например, SEO. «Обновление Google Panda» — эту фразу не будет забивать в поиск никто, кроме интересующихся темой поисковой оптимизации. Страница с объяснением этого термина приведёт к вам самый релевантный трафик. Чтобы удержать пользователя, добавьте к тексту поясняющие видео, изображения и ссылки на авторитетные сайты.

Создание такой страницы потребует много усилий, но она может оказаться мощным магнитом для трафика.

6. Найдите новые ключевые слова, используя YouTube Suggest.

Те, кто используют Google auto complete для сбора новых ключевых фраз, частенько забывают, что YouTube является второй по величине поисковой системой. Существует огромное количество дополнительных ключевиков, которые можно найти, просто набрав в YouTube термины, относящиеся к вашей тематике.

Это простое и быстрое упражнение может дать вам бесконечное количество длинных и точных поисковых фраз со средней и низкой конкуренцией в таргетинге. Обязательно используйте их, пишите посты по этим темам и следите за тем, как растёт ваш трафик.

7. Оптимизируйте свои заголовки и описания так, чтобы цеплять зрение пользователя в поисковой выдаче.

Как уже упоминалось, количество кликов чрезвычайно важно, поэтому надо сделать всё возможное, чтобы привлечь максимум внимания пользователей и переходов на ваш сайт из поиска, даже если вы не занимаете самые верхние строчки.

Когда Google только начинал работу, зрители просто кликали на первые результаты поиска — они предполагали, что это и есть именно то, что им нужно. Они не понимали принципа работы системы. Со временем пользователи разобрались, что к чему, и теперь знают, что наивысшие позиции чаще всего занимает реклама, которая совсем не обязательно предлагает то, что они ищут.

Это не значит, что не стоит стремиться попасть в первую десятку результатов поиска — это по-прежнему привлекает большую часть трафика. Однако, если вы не там, вы всё равно можете украсть несколько кликов с верхних позиций, написав для ваших страниц толковые и точные заголовки и описания. Используйте их для получения переходов, прорекламировав свои специальные предложения или особые условия работы.

8. Соберите низко висящие фрукты в консоли поиска Google.

Консоль поиска Google — это ресурс, которым пользуются далеко не все. Гарантирую: если вы будете следовать только этому совету, вы уже заметите солидный прирост трафика. Войдите в свою учётную запись в консоли поиска и перейдите на вкладку «Эффективность», а затем — в столбец «Запросы».Там вы найдёте все поисковые запросы Google, которые привели к тому, что ваш сайт был показан в результатах обычного поиска. Вы также увидите, сколько показов и кликов получил каждый запрос.

Вы также можете найти здесь запросы, которые увеличивают трафик, хотя вы даже не думали о них. Эти слова и фразы можно добавить к таргетингу по ключевым словам и таким образом значительно увеличить количество переходов — это может оказаться эффективнее, чем любая другая стратегия.

9. Проведите и опубликуйте интересное исследование по вашей теме.

Подумайте: какое исследование в вашей области может стать бомбой — такой, чтобы все популярные веб-сайты захотели упомянуть о нём и сослаться на ваш сайт в качестве источника информации?

Проведите это исследование, разбавив им свои обычные тематические посты. Но помните: если вы просто опубликуете отчёт или тезисы в виде файла для скачивания — посетители покинут сайт сразу после его загрузки. Создайте интерактивный опрос или тестирование, которое заставит пользователей не только зайти на сайт, но и задержаться на нём, это будет куда эффективнее. К тому же, другие сайты, ссылаясь на вас, будут вынуждены его репостить, чтобы их аудитория могла получить доступ к результатам исследования.

10. Оптимизируйте страницы своих продуктов, чтобы включить их в выдачу по смежным запросам.

Те, кто работают в сфере электронной коммерции, уже в курсе, что страница каждого продукта должна быть идеально оптимизирована. Только так она получит высокое место в поиске (особенно если учесть колоссальную конкуренцию со стороны монополистов отрасли и гигантов розничной торговли).

Мало кто может грамотно добавить на страницу продукта таргетинговые ключевые слова и поисковые термины. Основная проблема — сделать это так, чтобы текст не отталкивал пользователя, ведь всем неприятно видеть длинное и бестолковое нагромождение слов в описании товара. Текст должен быть идеально оптимизирован для данного продукта, причем не только по содержанию, но и по внешнему оформлению (цвета, расположение на странице и т.д.)

Однако нет ничего плохого в том, чтобы разместить в нижней части каждой страницы информационное окно с более подробным её описанием. Сюда можно включить текстовый контент, оптимизированный для похожих поисковых запросов. Вы должны использовать все возможности страницы для увеличения трафика, и это, пожалуй, самый простой способ.

Большинство платформ типа Shopify и Big Commerce не имеют подобного встроенного окна, но хороший разработчик легко создаст для вас поле «Дополнительная информация», который будет размещаться в нижней части каждой страницы.

Google оценивает все страницы вашего сайта в совокупности, и если среди них есть мёртвые (бесполезные и не получающие никаких кликов), то лучше от них избавиться. Нет никаких причин давать Google повод думать, что ваш сайт малоэффективен и неинтересен.

Нет трафика? Просто удалите страницу.

12. Обновите старый контент.

Как следует изучите в Google Analytics свой блог, начиная с самых первых постов: есть ли среди них те, которые всё ещё привлекают пользователей и дают большое количество переходов? Если так, то, возможно, стоит обновить и актуализировать размещённую на них информацию.

Если пользователь кликает на один из старых постов по интересной ему теме и видит там устаревшие данные — вы теряете пользователя. Можно, кстати, обновить не только контент, но и дату публикации. Или полностью убрать дату с помощью специального плагина.

Без дат ваш контент станет постоянно актуальным, и, постоянно следя за тем, чтобы он соответствовал текущему моменту, вы значительно увеличите время, проведённое посетителем на странице, снизите показатель отказов и поднимете конверсию.

Заключение

Как только вы впадаете в рутину, вы начинаете бездумно повторять одни и те же приёмы раз за разом — именно так и падает популярность сайта, именно так вы теряете возможность продвинуться в поисковой выдаче на максимально высокие позиции. Когда вы достигнете вершины, вы начнёте получать огромную отдачу, но это потребует работы. Потратьте время, чтобы применить эти советы — и вы увидите улучшения.

Существуют ли какие-нибудь ещё приёмы SEO, которые вы хотели бы попробовать в 2019 году? Понравилось ли вам что-то из моих советов настолько, что вам захотелось сразу заняться их реализацией? Расскажите мне в комментариях.